ミルクティー価格戦争の実態調査：20歩以内5店、どこでも9元9

中国-シンガポール Jingwei、ミルクティーどこでも8月20日（Yan Shuxin、価格の実インターンLi Yimeng） レモネード1杯は4元、戦争ジャスミンミルクグリーン1杯は6元、態調指定された飲み物は9.9元...

最近、査歩# MilkTea 価格集団ダイビング # # MilkTea が 10 元以下に戻る # などのトピックがソーシャル プラットフォームで白熱した議論を引き起こしました。内店

19日、ミルクティーどこでも中国・シンガポールの景偉氏は北京の西門ゴールデン街を訪れ、価格の実ミルクティー業界の価格競争の縮図を目の当たりにした。戦争

1つの通りにミルクティーのお店が20軒あります。態調

西門ゴールデン街は、査歩北京市通州区の万達広場に隣接する屋外歩行者専用道路で、内店全長約520メートルあり、ミルクティーどこでもエリアAとエリアBに分かれています。価格の実コーヒー、戦争ミルクティー。などの飲料店は主にエリアBに集中しています。

19日、中国・シンガポールの景偉氏はここで、徒歩400メートル未満の西門金街のエリアBに、Mixue Bingcheng、Yidiandianなどのミルクティー店20店を含む、さまざまな規模の飲料店24店が点在していることを確認した。 Auntie、CoCo、Chabaidao、Yihetang、Shuyishao Xiancaoなどのチェーンブランドがあり、ミルクティーショップが互いに隣接している場合もあります。場所によっては、20歩以内に5店舗もある場合もあります。

ミルクティー業界の価格競争もここで起こっています。 ＠中国・シンガポールの景偉氏は19日、西門金街のエリアBにある多くのミルクティー店で、「10元以下」が各ミルクティーブランドにとって「戦う」ための重要な範囲になっているのを目にした。 Auntieは1杯9.9元の指定飲料を発売し、Shuyshao Xiancaoは1杯9元の一連の純茶を発売し、Yiandianのさまざまな製品は9元と8.8元という低価格です。

Mixue Bingcheng は最近、ジャスミン ミルク グリーンとキュウリ パイナップル ティーの 2 つの新製品も発売しました。価格はそれぞれ 1 杯あたり 6 元と 1 杯あたり 7 元です。

しかし、店の価格表から判断すると、Mixue Bingchengの他に、Yidiandian、Hushang Auntie、CoCo、Chabaidao、Yhetang、Shuyishao Xiancaoなどのミルクティーショップの製品はまだ10元以上、9.9元の製品です。通常指定商品やイベント限定商品など。

「店内で直接注文すると9.9元の割引は受けられない。消費者は指定された商品を購入するにはミニプログラムなどを通じてクーポンを取得する必要がある」と茶白島1号店のスタッフは語った。

オフライン店舗の価格と比較すると、オンラインの共同購入価格ははるかに低くなります。中国・シンガポールのJingwei氏は20日、消費者が共同購入活動に参加することで、一杯のミルクティーを3～4元で飲めることを美団、抖音などのプラットフォームで目にした。 ＠ ミルクティー業界は成長困難に直面している。

国内のミルクティー業界で、Mixue Bingchengが最初に「10元以下」の価格帯を占めたことは言及する価値があります。

Zhuoshi Consultingのレポートによると、作りたてのドリンクは価格帯に応じて3つの価格帯に分けられます。1つは手頃な価格で、製品の単価は10元以下で、もう1つは中価格で、単価が10元以下です。製品の価格が20元未満、10元以上、3つ目は高価格で、製品の単価が20元以上です。

中国・シンガポールのJingweiとのインタビューによると、今回の価格戦争において「10元以下」の価格帯をターゲットにしているのは、主にGu Ming、Cha Baidao、Hushang Auntieなどの伝統的な中価格帯のミルクティーブランドであることがわかった。

「最近の新製品の価格は基本的に10元程度に設定されており、中には6元や7元のものもある」とShuyishao Xiancaoのブランドディレクションを務めるZhongxin Jingwei氏は語った。中国の食品業界アナリストであり、広東省食品安全推進協会の副会長である

Zhu Danpeng氏は、ミルクティー業界の価格競争は、費用対効果を追求する現在の消費者の行動習慣に応えていると中国・シンガポールのJingweiに語った。 「値下げするのは基本的に大手企業です。一定の規模効果、ファン効果、完全なサプライチェーンを持っています。彼らには値下げの余地と交渉力があります。一部の単独店舗や交渉力が不十分なブランドがここにいます。したがって、今回の価格戦争は業界再編のプロセスでもある。」美団集団購買などが発表した「2024年中国新茶飲料サプライチェーン白書」によると、近年、消費者動向の変化とブランドごとの業務効率とサプライチェーンの継続的な最適化により、新茶飲料業界は値下げの波を引き起こした。新たな消費環境の調整の下、新茶飲料間の競争が激化する中、新茶飲料ブランドにとっては価格調整を行い、消費者に受け入れられる範囲で商品を投入することが重要な課題となっている。

美団集団購買統計によると、2023年の全国の茶飲料消費者の平均単価は10.5元となる。このうち、2023年の住民一人当たり所得上位10都市に入る南京、上海、深セン、杭州は、茶飲料の消費者価格が全国水準より若干高いが、最高額は14元を超えない。 。 ＠値下げの背景には、ミルクティー業界の競争が激化し、ブランドの成長が困難に陥っていることがある。中国チェーンストア・フランチャイズ協会と美団が発表した「2023年新茶飲料調査報告書」によると、中国の新茶飲料市場の成長率は2023年の44.3％から2025年には12.4％に鈍化すると予想されている。

ももち茶と名雪茶が発表した業績予想からも何かが分かります。データによると、車百道は今年上半期に約2億2000万元から2億5000万元の純利益を達成すると予想されており、これは前年同期の5億9500万元から63.03％の減少にとどまる。茶業は約24億元から27億元の収益を達成すると予想され、調整後の純損失は4億2000万元から4億9000万元となった。

朱丹鵬氏の見解では、今回の価格戦争の後、ミルクティー業界全体の価格が過去に戻るのは難しいだろう。 「今後、消費者がミルクティー商品を選ぶ際には必ず市場価格比と費用対効果を考慮するようになる。その両方を兼ね備えた商品だけが消費者に認められ続けるだろう。」